大众媒体应禁投非处方药广告

　　近日，网络出现题为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，质疑莎普爱思滴眼液的疗效。12月7日，上市公司莎普爱思紧急申请停牌。之后，上交所及浙江证监局同时发函，要求莎普爱思详细说明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况，说明近三年广告费用、研发费用的真实性等多项问题。

　　目前，全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术，这是眼科医生的共识。然而，莎普爱思却凭借“预防治疗白内障，认准莎普爱思”的广告宣传，取得商业上的巨大成功。数据显示，莎普爱思滴眼液2016年年销售额7.5亿元，同年广告费用支出高达2.6亿元，而药物研发费用只有0.29亿元。可见，莎普爱思主要凭借投放广告大赚利润。

　　然而，这种商业营销却最令广大眼科医生痛恨。有许多老年人出于对手术的莫名畏惧，宁愿相信某些宣传广告，甚至因此延误了治疗。

　　目前，有关部门已经发函，要求莎普爱思“交代”药物疗效等问题。其实，有关公司需要交代的不仅是现实问题，某些“历史问题”也要交代清楚。公开信息显示，莎普爱思公司此前主要在医院进行推广，但滴眼液作为处方药在医院推销受阻。之后，2004年，监管部门批准莎普爱思滴眼液转换为OTC药物，也就是可以在大众媒体上打广告的非处方药。

　　早在2012年底，就有媒体报道，国家有关监管部门正在酝酿修改《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药在电视、报纸等大众媒体上发布广告。然而，五年过去了，“大众媒体禁止发布非处方药广告”，这件事情却没了下文。

　　其实，非处方药广告禁令之所以难以成行，就是因为众多制药企业的反对。回看2016年医药类上市公司年报可以发现，重金砸向广告者不在少数，有多家公司的广告费达到上亿元。

　　“洗脑神药”事件才刚开始，其中奥秘亟待权威部门调查清楚。之后，有关部门还要转向具有普遍性的制度层面，及早修订法规全面禁止非处方药在大众媒体上发布广告。只有将每一个案，转换为促进医疗卫生体制改革的抓手，才能及早全面建立优质高效的医疗卫生服务体系。