刷爆朋友圈的“小朋友画廊”，本可以做得更好

　　8月29日，很多人的微信朋友圈都被一张张图画刷屏。这是一项由腾讯公益发起的公益活动——“小朋友画廊”。在这里，有许多由不同“小朋友”创作的作品正在出售，每幅售价只有“1元”。不过，到了午间，一则怀疑投资商捞钱的传闻刷爆各个微信群。对此，腾讯方面作出回应：99公益日“小朋友画廊”H5，是由腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的线上线下互动公益项目，不存在所谓的“投资商”。

　　购买“小朋友”画作其实是一次公益募捐。截至8月29日14：30，这一活动募集到了15029044.79元善款，共有580多万人参与募捐。如此高的效率，既得益于朋友圈的这一平台的造势效应，也与活动本身的低门槛和画作的展示效应有关。从最终效果来看，这次募捐活动当然是成功的。但正如质疑所显示的，这次公益活动本可以做得更好。

　　首先是程序方面，任何公益募捐活动，都要清楚表明募捐的目的和善款的用途去向，以及后续的公开问题。这次的捐赠页面，据说也注明了善款“将全部助力中国心智障碍特殊群体的艺术疗愈和社会融合项目”，但整体看表述还是较为笼统，受益人也比较模糊。典型一点是，捐赠者“购买”画作的钱，是捐给画作作者本人，还是统一使用？此外，还有相关专业人士对画作的来源和创作存在疑问，具体到底怎样，这些也宜事先作出真实的交代，以免引发后续的质疑。

　　其次，根据慈善法的相关规定，开展公开募捐，应当在募捐活动现场或者募捐活动载体的显著位置，公布募捐组织名称、公开募捐资格证书、募捐方案、联系方式、募捐信息查询方法等细节，但这次的捐赠页面，并未出现相关信息。对此，相关慈善基金回应称，此前因为人手有限，所以未能在项目页、官网等公开渠道上传资格证书，后续会跟进、公开募捐资格。而这些，本该在发起捐赠时就同步展示，等到后续由于舆论质疑再作回应，不仅有失规范，也难免产生不必要的慈善公信消耗。

　　去年深圳“罗尔事件”警示我们，朋友圈慈善本就应该慎之又慎。这种慎重，要从募捐程序规范操作入手，充分遵循慈善法的规定与捐赠人的权利，匹配慈善的本义，体现公益慈善活动应有的专业性。特别是考虑到朋友圈平台效应的巨大，任何的一点瑕疵和不足，都有可能被放大，从而伤及本就脆弱的慈善公信。

　　事实上，此次活动由平台官方发起，最理想的状态，应当是通过专业化操作来形成一种规范化慈善募捐的示范。但就现实来看，相较这一点似乎还有不小的距离。好在，相关方面对于质疑的回应比较迅速，避免了因为信息不对称和程序缺陷可能引发的不必要的公信损耗。

　　所以，不妨把这次“小朋友画廊”当作一次朋友圈慈善的演练，其中的不足和教训，值得认真总结和记取。而且，我们说要总结经验和记取教训，也是同时对踊跃的捐赠者说的。一方面，活动迅速完成募捐目标，体现了大众的慈善意愿依然强烈。另一方面，也提示慈善参与者对于慈善活动应更具“挑剔”和专业的眼光，不能仅仅是“跟风”参与。