“上午西施故里，下午鲁迅故里，晚上住袍江永利大酒店；明天上午柯岩风景区，下午兜率天宫，然后返程。”这是昨天台州游客许先生等50人旅行团的绍兴旅游线路。这趟绍兴两日游，他们每人可享受200元的政府补贴。随着许先生所在旅行团结束游程，历时两个多月的“周游绍兴·互游共通”活动线下1000万元政府奖补政策也全部兑现完毕。
然而，政府奖补政策虽然结束，游客游兴却丝毫不减。“从国庆中秋黄金周的预约情况来看，地接市场依旧热闹繁忙，绍兴游销售火爆。”昨天，浙江仙人掌海外国际旅游有限公司总经理赵为说。
想不到
补贴已结束，游兴仍不减
和许先生一样，昨天享受到绍兴市住宿消费激活奖补政策的最后一批游客共有121人，补贴金额达2.42万元。“虽然接下来补贴名额没有了，但游客意向订单仍源源不断。”绍兴市文广旅游局市场管理处相关负责人说，这两天，我市各大旅行社负责人正努力向旅游主管部门争取更多补贴名额，原因就是市外游客“绍兴游”热度不减。
这里提到的补贴，就是今年7月份我市“周游绍兴·互游共通”活动中“住宿消费”激活奖补政策。为进一步重振旅游市场，刺激文旅消费，吸引更多的市外游客周游绍兴，今年7月份，绍兴市文广旅游局出台奖补政策，由绍兴市旅行社行业协会联合浙江省旅行社协会统筹招揽市外游客，通过线上宣传、线下招揽、政府补贴、企业优惠、游客获利等多种形式，促使绍兴疫后全市旅游市场快速复苏。活动到9月30日结束。
一石激起千层浪。据市文广旅游局昨天下午提供的数据，短短两个月时间，活动已吸引市外游客5万人次，其中省内来绍游客占51.79%，省外占48.21%，旅行社接待量最多的达1.1万人次。从游览目的地分析，柯桥区、诸暨市等地旅游景点成为热点，占了近八成，以商务型、星级酒店住宿居多。
补贴政策即将结束，在接下来的国庆中秋黄金周期间，已经享受不到旅游补贴政策，但这丝毫不影响市外游客的热情。“从目前报名看，仅国庆中秋长假期间，就有36个团准备‘周游绍兴’。”绍兴山水国旅总经理宋洪波说，政策补贴虽然已经截止，但前期推出的游线还在持续发酵，吸引了上海、安徽、福建等地游客慕名而来。
想不到
四两拨千斤，激活新市场
根据“周游绍兴·互游共通”旅游奖补政策，参与活动的市外游客，只要符合“入住一晚且游览三个收费景点”的要求，即可获得200元/人的补助。相当于在原来旅行社组团的线路价格上，游客可以直减200元。
“这200元激活的是一个新市场。”宋洪波说，1000万元政府补贴带动了绍兴地接市场的活力，游客出游方式多元化、个性化。原先周边游客选择来绍兴，多是市本级几个老景点，从去年7~8月份游线看，主要以学生暑期研学游为主。但今年大不一样，县市周边游真正带动起来了。
“从产业上来看，辐射范围不仅包括商贸业，农业农村市场也较为火爆。”随着游客住下来，留在绍兴的时间比过去更长，游线设置上一般都会搭配一些度假、休闲、运动线路。“去柯桥棠棣看看新农村建设，到柯桥香林村欣赏古村落，住农家民宿，体验农耕生活……这些都成为新趋势。”宋洪波说，前不久他们带一批参与活动的游客去上虞采摘游，短短两天，农户500公斤的葡萄销售一空。“就我们旅行社来说，疫情防控常态化下的地接市场启动后，游客接待量与去年同期相比，增幅达37%。”
“周游绍兴·互游共通”旅游奖补政策兑现的这1000万元，确实起到了四两拨千斤的作用。“新昌天烛湖景区，只是个民营小景区，此前鲜为人知，但现在它已成为网红流量景区；过去游客了解兜率天宫的并不多，但现在三分之一的游客都会选择去那里走走看看；东方山水过去在长三角旅游接待中量并不大，但现在一炮走红……”赵为如数家珍，在他看来，1000万元的奖补政策令绍兴众多旅游资源“显山露水”“家喻户晓”。“往年，不少景点一到七八月份就进入淡季，但今年同期，70%~80%的地接游客都是冲着这个补贴来的，由此也拉动了25%以上的地接市场，带动旅游六大要素全面振兴。”
想不到
从“一带而过”，到“住在绍兴”
1000万元政府奖补，让很多市外游客留了下来、住在绍兴，其撬动的市场，远在5万人次游客量之外。市文广旅游局有关人士告诉记者，1000万元补贴引发的“磁石效应”，已从推动全市旅游市场快速复苏，向促进旅游市场全面提升迈进。
“打开了一个更大的市场，可以把很多游客引流进来。”这是绍兴亚都旅行社总经理章红柱最直观的感受。他说，绍兴旅游界一直急于补上的短板，就是游客“留不下来”，半日游、一日游是多年来的市场主角。实际上，在他们旅游行业中，绍兴一直是个通道地带，而不是旅游目的地，游客在长三角一带，会先游杭州，再游宁波，绍兴则是“一带而过”。但此次“周游绍兴·互游共通”活动启动以来，情况已明显转变。“不少酒店饭店预订火爆，淡季也出现‘一房难求’现象。”章红柱说。
业内人士认为，政策延续效应仍在发酵，目前金华等城市也在跟进实施政府补贴政策。“效果出乎意料，带来的是一种思考和启迪。”市文广旅游局副局长陈文华表示，今年在市委市政府高度重视下，我市推出激活政策。经过两个月的努力，激活了绍兴“过夜游”，在国庆中秋黄金周来临之际，游客兴起了出游绍兴的新热度。同时，在疫情影响下的旅游市场“寒冬”里，也进一步提振了行业信心，激励绍兴旅游相关行业做大做强地接市场，朝着旅游目的地加速迈进。
来源：绍兴网—绍兴日报
作者：记者汤桂平
编辑：黄靖芳
