昨天起，绍兴50个国有A级景点今年上半年向全国游客免费开放，这是我市复兴旅游行业作出的一项重要举措。为什么要免费开放？免费开放会带来什么？
谁下“先手棋”谁就抢先机
疫情冲击下的旅游业，损失巨大。疫情之后，最需要激发的是旅游从业者信心和人们出游信心。绍兴出台的阶段性免费政策，就是为了提振信心，刺激旅游消费。
每次免费游，都为绍兴旅游发展带来一个新的节点。2014年5月19日，我市开始实施“绍兴人免费游绍兴”活动；2015年，500多万绍兴人游绍兴；2017年12月23日起，鲁迅故里等37个景点景区对全球游客免费开放，成为绍兴全域旅游的新起点。
这次绍兴为何又出台阶段性免费游政策？一位旅游资深从业者认为，这在一定程度上能吸引游客、刺激消费，是一项针对性较强的临时措施。免费游，对景区要求更高，付出的成本更大，效果要看旅游服务和宣传工作做得如何。如果通过免费游能够提升整个产业的发展，的确是明智之举。
业内人士一直担心疫后人们缺乏出游信心。有关人士认为，一旦国内疫情防控解除，在全球疫情控制不明朗的情况下，国内旅游将成为热点，人们受压抑的旅游激情就会释放。五一节、中秋节、国庆节等都可能会出现旅游井喷现象。谁下好“先手棋”，谁就会抢占先机。
催生旅游发展新业态
绍兴自实施免费游相关政策后，确实为城市旅游带来了新活力，不仅带动了周边“衣、食、住、行、娱、购”多种经济发展，还促使“商、养、学、闲、情、奇”新型消费拓展。
浙江亚都国际旅游有限公司董事长章红柱说，门票经济是横在国内旅游发展头上的一道坎。对自驾游游客来说，门票和住宿是一笔很大支出，往往要占到50%左右。一张景点门票，可拉动4小时经济圈。这是一日游的极限。从国内游来说，把固定支出硬成本降下来，可大大激发4小时经济圈。一日游的选择很多，哪个城市降低门票等硬支出，哪个城市就更容易成为人们选择的旅游目的地。一日游更容易变成两日游、三日游。
章红柱说，景点景区门票免费后，旅行社可以向游客推荐城市的美食、特产等，催生出新的旅游产品。旅行社还可通过产品创新研发，形成新的旅游形态，吸引更多客人来绍兴。这次免费政策出台后，旅行社将立即跟进，开发新的旅游产品。
倒逼景点景区创新发展
“绍兴是疫情防控期间较早研究旅游业复兴问题的城市，也是疫情防控期间较早开放景点、出台向全国游客免费开放政策的城市，目的就是为了疫后尽快复兴、发展旅游业，倒逼景区走出创新创意发展的新路子。”市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰说。
绍兴50家国有景点阶段性向全国游客免费，是一种试水。绍兴80%以上是国有景区，相对于民营景区来说，活力不够，门票收入占比较大。但景区发展不能只靠门票经济，必须走多元化发展之路。当然，不是一免费，游客就必然随之而来，游客还是冲着城市吸引力和景区产品而来的。旅游业对其他行业拉动的比例是1∶7。只要客人来，不怕没钱赚。因此，必须加紧研究在疫后让游客来的问题，倒逼景区走创新发展、可持续发展之路。
作者：首席记者 周能兵
编辑：王颖
来源：绍兴网—绍兴晚报
