绍兴企业缘何踊跃冠名和参与体育赛事？ - 民间力量办体育有了更多“绍兴经验”

去年绍兴首次举办绍兴国际马拉松赛，浙江喜临门集团以三年1600万元成为绍兴国际马拉松赛的总冠名单位。而今年12月4日—9日，由古越龙山斥资1000万元赞助的女排世俱杯又将在我市举行，届时，绍兴市民将在家门口近距离“接触”8支国际顶尖队伍……这两年，民间力量办体育有了更多的“绍兴经验”和“绍兴样本”。

政府、企业联手办体育“渐入佳境”

今年，很多“高大上”的知名赛事，都有本土企业活跃的身影。女排世俱杯市场招商工作取得明显成效，除古越龙山独家冠名赛事外，另外还敲定十多家赞助商，涵盖服装、饮用水、通信等各个领域。“使市场在资源配置中起决定性作用，更好发挥政府作用。”这句话在这两个赛事同样适用。

民间资本为何如此热衷投资体育赛事？绍兴古越龙山有关负责人的话让记者回味，“单从经济效益角度而言，恐怕一次大赛未必能收回多少成本，但女排世俱杯带来的‘古越龙山化’，能让这笔千万元的体育赞助物超所值。”

而在国际排球领域，世界杯、世锦赛、世俱杯这样成功的赛事同样想通过扩军来进一步提升自己的影响力，做大蛋糕。古越龙山有关人士还告诉记者，他们高度重视世俱杯的IP价值，将围绕其展开赛事、票务、媒体、电商和衍生品开发。

冠名背后是政府的“放手”和“扶持”。

除了喜临门和古越龙山，还有浙江农商银行冠名2017绍兴国际划联皮划艇马拉松世界杯等等……随着体育越来越走近生活，绍兴体育产业正焕发出旺盛的生命力。而这一切都源于政府部门的“放手”和“扶持”。

近年来，绍兴市委、市政府高度重视体育工作，明确提出“打造国际赛会目的地”，着手制定《品牌赛事发展三年行动计划》，引进了浙江毅腾足球队，建成了绍兴市奥体中心、暨阳学院体育馆等一批现代化、便民利民的体育场馆设施，有能力和经验承办国际顶级赛事。

发挥政府和市场两个积极性，努力形成体育发展环境全面优化、体育产品和服务供给主体多样、社会力量办体育在绍兴已经形成政府、企业双赢的局面。市体育局局长吴海明认为，知名企业冠名参与品牌赛事积极性高，体育品牌赛事良好的宣传效应得到了企业的青睐和关注，不少知名企业积极参与、融合赛会经济的发展。

在世俱杯和绍兴国际马拉松等赛事的影响下，吴海明期待把更高级别的赛事运作到绍兴来。绍兴是浙江民营经济最发达的地区之一，体育已成为“热词”，体育在绍兴人心目中分量十足，有了好的政策与渠道，民间投资体育的热情一下子迸发出来。

做好激活民间力量“大文章”

通过政府引领和政策扶持，我市在社会力量办体育方面已初见成效。社会力量办体育让精英体育走出“象牙塔”，打破过往模式，让政府、企业形成双赢局面的同时，更让民间资本看到了广阔的美好前景。

在今年的省运会上，与鉴湖高尔夫球场合作的锯齿草高尔夫学院，派出的业余好手助“绍兴军团”在新晋高尔夫项目上击败各路好手摘得一金。省运会击剑冠军高佳蓓所在的击剑中心就有上千会员，2018年省运会这家俱乐部拿到一金一银一铜。

柯桥区柯岩酷玩小镇，拥有浙江天马国际赛车场、乔波冰雪世界、鉴湖国际高尔夫、若航直升机场、东方山水主题乐园等高端运动休闲产业项目，均为民间资本投入，总投资超过120亿元。

与此同时，随着体育社团实体化、市场化改革的推进，体育社团在体育品牌赛事引进承办方面热情高涨、成效明显。市级体育协会积极引进、承办的国家级赛事，如市排球协会引进了中国第一届汽排球公开赛，袁伟民、郎平、俞觉敏三任国家女排主教练绍兴聚首引起轰动；市桥牌协会引进全国桥牌邀请赛；市武术协会引进浙江省国际武术邀请赛等等。

此外，绍兴传统企业跨界发展体育产业的例子比比皆是，从事纺织印染的浙江天马集团投资14.6亿元，建设了符合F2标准的浙江天马赛车场；上虞华通集团斥资1亿元建造华通体育馆。这些社会力量办体育在绍兴市已经形成良好示范效应。

 
作者：记者 金国炳　编辑：黄靖芳 
来源：绍兴网-绍兴晚报