“兰亭的故事”一炮走红----绍兴本土一众文创品牌风生水起

绍兴本土文创品牌“兰亭的故事”自年初在兰亭景区推出以来，社会效益与经济效益获得双丰收。据说生意最好的一天，有几千名游客在这家店里消费。现在“兰亭的故事”在鲁迅故里开出了分店，还有外地一些著名的景点也要求前去设店，或合作开发当地的文创产品。

“兰亭的故事”一炮走红，让业内外人士广为关注的同时，也引出了一个话题：绍兴还有哪些开发成功的本土文创品牌。

“兰亭的故事”开启文创+旅游新模式

在今年4月9日举办的“老绍兴、醉江南”绍兴旅游推介活动上，绍兴市副市长丁晓燕对绍兴的旅游资源做了非常精彩的推荐，她指出，绍兴颇具特色的文化创意产品将是绍兴旅游的一大卖点，将会让来绍的游客体会到“文化游”的独特魅力。

“文化+旅游”是目前全国旅游都在努力的方向，绍兴作为历史文化名城，自然也在铆足劲向前赶。

一直以来，许多来绍游客都认为到绍兴旅游，除了一些具有绍兴地方特色的食品，基本上买不到和绍兴有关的旅游纪念品，绍兴旅游文化产品的短板曾长期困扰着业界，而这在“兰亭的故事”系列文创产品诞生后，开始走出了一条了“文化+旅游”的新路子。

据介绍，“兰亭的故事”由兰亭景区产业拓展部自主开发设计，有兰亭集序—书法系列、曲水流觞—雅集系列、羲之爱鹅—鹅系列、兰亭说兰—兰系列、茂林修竹—竹系列，五个系列共开发出了100多个产品，售价从10多元至几千元不等。“兰亭的故事”文创产品在展现形式上非常符合现代人的审美观，更接地气。比如有很多女孩子喜欢兰亭特色的冰箱贴、花瓶、抱枕、曲水流觞银镯等，还有小朋友喜欢的憨态可掬的大白鹅摆件和玩偶，还有适合夏季的文化T恤衫等，以文徵明“曲水流觞图”为主题做成的胶带、笔记本，文具等深受学生喜爱。

一位游客表示：“我已经是第三次陪同朋友来兰亭，这次总算买到了最称心的旅游纪念品，这店里有我们所看到的兰亭的几乎所有元素，看到就想带回家。”

应锋是绍兴市旅游集团市场营销部经理，他表示，绍兴拥有2500年历史的文化积淀，可以挖掘的文化元素很多，通过开发文创产品，不仅能提升绍兴文化的附加值，也能促进绍兴旅游产业向休闲旅游、体验游的转型升级。今年，市旅游集团在兰亭景区文创自营店成功的基础上，将立足古城整体开发文创产品。

除了“兰亭的故事”，时下的特色小镇建设，也在开启文化旅游新模式，如绍兴黄酒小镇、诸暨珍珠创意产业基地、嵊州艺术村、美盛动漫创意园等，走的都是这样一条路子。

动漫衍生的“龙太子”“少年师爷”

2005年，诸暨的服装企业太子龙控股集团创造了“龙太子”卡通形象，迄今为止，已有800多集动漫原创输出，包含了古代科学家故事、银河大冒险等题材，每年在全国150多个电视台轮播。“龙太子”已成为绍兴本土的一大动漫品牌，由此开发出的各类动漫产品，更是开启了绍兴动漫文化创意产品的先河。

而就在今年5月底，我国首个国产原创动漫主题乐园——龙太子欢乐谷盛大开幕，该乐园有关负责人表示：“整个欢乐谷其实就是《龙太子银河大冒险》的线下还原，这是一个动漫主题乐园，孩子们可以根据剧情来游玩，而且在欢乐谷内还有一个符合剧情的商业街，这里销售‘龙太子’各类衍生文化产品。欢乐谷势必会带来绍兴本土动漫文创产品新趋势。”

说起绍兴的动漫文创，不能不提一下“特立宙”开发的“小师爷”形象，《少年师爷》这部完全以水乡绍兴为背景，以“绍兴小师爷”为主人公的绍兴本土动画片，因为主人公机智可爱，剧情精彩纷呈，画面制作精美而深受全国小朋友喜欢，更是通过动画片的播放，向国内外观众展示了风景如画、悠久历史的江南绍兴。“特立宙”的相关人士表示，从2006年开始策划的《少年师爷》，经历十年的精心打造，终于形成了以“民族风”与“正能量”为特色的独有品牌力量。

在此基础上，“特立宙”不仅开发出了各类“绍兴小师爷”形象的文创产品，还紧跟目前动漫时尚潮流，来了一次“小师爷大电影”的尝试，把《少年师爷之大禹宝藏》搬上了大荧幕，而这仅是公司在同系列电影上的初步尝试，以后“小师爷电影”也将成为系列影片陆续上映。

年轻创客钟情绍兴传统文化

在位于绍兴二环北路和越西路交叉口的“金德隆”创意产业园区，已经集聚了380多家企业，这里有这样一批年轻人，为自己的文化创意产业梦想努力着。

“去年10个项目共补助奖励资金600多万元，这在以前是没有的，对于我们这样的文化企业来说，资金很紧缺，融资也很困难，政府出台这样的扶持计划，绝对是雪中送炭。”我市一家文化公司的负责人徐先生表示，现在很多文创企业都在寻求发展，希望能够在新三板上市，完成华丽蜕变。

记者了解到，集聚在“金德隆”文化创意产业园区的“创客们”，以年轻人为主，他们非常有思想，能够结合各种热点激发创作灵感。比如在今年兰亭书法节期间的一些文化创意，都有“金德隆”内的多家文创公司积极参与。“金德隆”园区创始人丁总介绍，园区有设计人才，也有作品渠道，通过整合就能订制出了一个书法艺术与城市生活美学相融合的“城市书房”。这样的文化创意，就需要集思广益，聚合多种创作人才才能完成。

在绍兴，有很多年轻人都在为了传统文化的传承，而开拓创新，走出文化创新的新步伐。

俞辉原是上虞一家青瓷企业的“第二代”，在很多“企业二代”纷纷做起各种多样化生意的时候，他却坚持着自己的越窑青瓷梦想，把青瓷做成文化创意产品，传承越窑青瓷文化，成为俞辉的梦想。他表示，文化创意产品的开发确实需要企业用实力去支撑，这是一个比较烧钱的事业，但做好了就是一种文化的传承，现在我们企业生产的越窑青瓷文化创意产品已经远销欧美，这就是一种最好的肯定。