“麻烦给我的毒贩一杯Mojito，我喜欢阅读他认错时的眼眸……”近日，海南禁毒民警根据歌手周杰伦新歌改编的禁毒版《mojito》火了。
新媒体飞速发展的当下，公众获取消息的渠道越来越多，速度也越来越快。面对群众日益增长的司法需求，公、检、法等政法机关努力探索运用新方式进行法治宣传，“发微博、开公号、发抖音”已然成为政法新媒体的工作新常态。
一个个爆款作品如何出炉？如何看待政法新媒体的发展方向？近日，《法制日报》记者走访部分政法新媒体从业人员，听他们讲述打通法治宣传“最后一公里”的故事。
“虢法纪事”
聚焦审执主业捕捉一线瞬间
6月12日9时，河南省三门峡市中级人民法院政治部干警郑昱早早架好手机、设置好直播界面准备直播，这是“虢法纪事”第一次抖音直播。“基层单位搞宣传，往往一个人就是一支队伍。“如何运营好抖音号，郑昱一直在探索。
“2018年8月三门峡中院正式入驻抖音后发布的一条视频，获得400万播放量。那天，我的手机一直在响，不停有人点赞，不停涨粉。”郑昱第一次深切地感受到，新媒体平台可以作为法治宣传的强有力渠道。
做好抖音号远不如想象中那样简单，不仅需要一腔热血，更要耐得住寂寞。“法院政务新媒体承受着流量时代的焦虑感——今天发布的视频是爆款，下一个可能就没人看。”郑昱说，最初的3个月没有任何流量推送，他们不停地学习、拍摄和制作，反思流量不高的原因，寻找传播规律和爆款视频模式，期待下一条爆款的到来。
通过拍抖音让郑昱明白，坐在办公室里永远拍不出好作品。法院新媒体要聚焦审判执行主业，深入执法办案第一线，记录法官日常办案经历和最真实的感情，寻找、捕捉有趣的瞬间。
去年8月，郑昱拍摄的短视频《法警小哥哥当柱子》火了。当时，执行现场隔离人群时周围没有树和电线杆，法警索性将警戒线绑在自己身上。这个视频播放量5608.9万，获赞169.4万。
“好的新闻素材往往是偶发的，自己不可能永远在第一现场，一定要调动大家打配合。”郑昱以短视频《确认过眼神——你是我们要找的“老赖”》为例说，这是一线执行干警用手机完整记录的“老赖”被抓的整个过程：执行干警郑青梅上班途中偶遇“老赖”曲某，便一路狂奔，追上企图逃跑的曲某，被绊倒后仍然紧紧抓住其衣领，直到其他干警赶来。同事用手机拍下这一过程，3个相关短视频累计播放量1.23亿，获赞116万，跟评766条。
通过不断创新运用新媒体、新技术，努力寻找审判执行和社会关注的结合点，不到两年，“虢法纪事”发布短视频172个，点击量在千万以上的16个，获赞866.1万，拥有粉丝43.1万。
【后话】今年5月，全国法院主要官微(微信)排行榜显示，“最高人民法院”“黑龙江省高级人民法院”“山东高法”依然牢牢占据前3名；全国中基层法院微信公众号月榜前10名略有变动，竞争激烈。
山东省威海市文登区人民法院成立新媒体工作室，着力于开展院网站、微信、微博、抖音、快手等新媒体建设工作；广东省韶关市中级人民法院新媒体矩阵再添新翼——天平阳光App，为群众带来更好的服务体验；四川法官学院举办2020年全省法院新媒体运营视频直播培训班，首次单线采用“钉钉”平台视频直播方式进行……一系列创新举措，奏出法院新媒体的最强音。
山东检察新媒体
矩阵效应让检察宣传更抢眼
省检察院召开新闻发布会，全省三级检察院同步微直播、微转播，阅读量超60万；一条展现扫黑除恶案件的视频，阅读量近70万，留言超10万……近年来，山东检察机关大力推进检察新媒体建设，逐步形成“两微多端一网一抖”的新媒体宣传大格局，阅读量超过7亿。
前不久发布的2020年第一季度“互联网+检察”新媒体指数排行榜，山东摘得总榜桂冠。这样的第一，山东省人民检察院已获多次。
山东省检察院新闻办的王蓉蓉介绍说，山东检察机关注重发挥群体效应，在重大发布节点充分发挥各级检察机关新媒体矩阵的强大作用，利用微博、微信、抖音等各类新媒体平台进行有效互动，收到抢眼的效果。
推进新媒体建设过程中，山东检察机关注重与检察重点工作、检务公开、干警事迹的深度融合，同时通过定期对全省新媒体账号进行梳理排名等方式，鼓励各地创新。
在采稿用稿严把质量关，严格遵循信息发布权威性、时效性、真实性基础上，山东检察机关积极运用新颖、活泼的新媒体语言和符合潮流的包装形式，杜绝公文式语言，努力让群众喜闻乐见。
王蓉蓉举例说，新冠疫情暴发后，山东省检察院新媒体工作室及时发布公告，以“山东检察战‘疫’”为主题加强策划，发挥新媒体在特殊时期的重要作用，充分利用移动端的传播优势，作好网络宣传引导工作。
策划《战“疫”一线的TA》等一批检察干警抗“疫”作品，以疫情中“山东首例”为主线，发布山东省首例涉疫情非法行医案等一批典型案例……其中一则涉疫案件进展信息，最高阅读量达1850余万。
王蓉蓉说，山东检察机关将建强用好“两微多端一网一抖”阵地，加大原创音视频栏目的策划和播出力度，利用视频、文字、图解、漫画、VR等多种形式，全方位呈现全省检察机关工作成效，推出一系列接地气、有看头的优秀原创作品，着力提升检察新媒体宣传效果。
【后话】不仅仅是山东，各地检察机关都把推进新媒体建设作为一项重点工作，通过加强策划、上下联动等方式，激发检察新媒体矩阵效应，讲好检察故事。
据了解，今年4月的“互联网+检察”新媒体指数排行榜，参评的检察新媒体账号达到9659个，其中检察微博3076个，检察微信3404个，检察头条号3179个；共发布微博48万条，微信文章10.8万篇，今日头条文章19.7万篇，数量均有不同程度上升。
“四平警事”
用笑声点燃群众学法热情
在一条公路上，两个“拦路抢劫者““点儿太背”，拦到一辆满载着警察的面包车。二人被“抓获”后，民警顺势给大家讲起法来：拦路抢劫将被处以3年以上10年以下有期徒刑！这是吉林省四平市公安局编导的一段视频。
四平公安政务抖音号“四平警事”这段短短的抖音视频，让群众在爆笑之余轻松记住了知识点，也点燃了学法的热情。截至目前，“四平警事”粉丝数达1654万，获赞1.2亿次。
点进“四平警事”抖音号，可以看到一期点赞量达637.8万的视频。视频讲述了从外地回到四平的“张松”拒不配合防疫，威胁、辱骂社区工作人员，接受警察批评教育时丑态百出，花言巧语为自己“辩护”的故事。在四平市公安局政治部宣传处辅警董政和同事的演绎下，将“哈尔滨张某”事件呈现在公众面前。
2月8日，黑龙江哈尔滨男子张某未戴口罩出行，社区防疫人员提示其应佩戴口罩，但张某仍拒不配合，谎称自己是“市公安局的”，辱骂恐吓工作人员，最终被依法行政拘留10日。
“视频起到让大家更加自觉地遵守疫情防控规定的作用，我们还策划拍摄了公安民警开展防疫工作的视频，让群众更加深入地了解一线防疫工作。”董政说，视频发出后不久的一个寒夜，一位粉丝为坚守在疫情防控岗位上的民警送去热饮，说是看了“四平警事”抖音号了解到公安工作的不容易。
一次，董政到北京出差，被一名出租车司机一眼认出，对方甚至能背出“四平警事”里的台词。董政问：“看了视频除了开心还得到什么？”没想到，司机脱口说出盗窃、抢劫等罪名的量刑标准，让董政既惊讶又欣慰。
四平市公安局政治部宣传处处长孙学军认为，“四平警事”的成功得益于上级对宣传工作的重视，得益于公安工作的接地气，东北语言特色也让简单的对白更富喜剧效果。
【后话】公安部统计数据显示，截至目前，全国各级公安机关公安政务新媒体和民警个人新媒体已超5万个，覆盖微博、微信、今日头条、抖音、快手等各类新媒体平台，粉丝总量过亿。
公安部新闻宣传局有关负责人说，近年来，公安部党委高度重视、有力推动，全国公安新媒体蓬勃发展，在有效传递党中央声音和部党委决策部署、助力各项公安工作、服务广大人民群众、树立公安队伍良好形象等方面发挥了积极作用。
(采写：本报记者刘子阳周斌蔡长春本报见习记者张守坤邹星宇)
来源：法制日报
责任编辑：黄雨婷
